晚安朋友圈收视破亿品牌创新优势蓄势待发王筝

《晚安朋友圈》收视破亿，品牌创新优势蓄势待发

爱奇艺自制网络直播综艺脱口秀《晚安朋友圈》播出两个月总播放量破亿，收获了平均单日点击量200万次的好成绩！作为一档新生日播直播脱口秀，《晚安朋友圈》直播＋独家观点＋社交的创新模式为其品牌带来了不可估量的前景。那么，节目到底是如何在短时间内踏浪直播界，口碑收视双丰收的呢？

《晚安朋友圈》自播出以来，社会声量逐渐提升。这不光取决于节目日播直播的时效性带来的先天优势，还依靠了抓热点，做独家的高质内容。并且，品牌在新媒体表现上也不甘示弱。

节目采取直播的模式保证了选题和内容的新鲜度，对信息处理之快在脱口秀节目中实属罕见。比如，对于湖北宜昌化工厂爆炸、英国脱欧等事件，当天节目中便连线一线人员获取信息。在北京校园毒跑道事件官方回应发出后几分钟内，主持人便手持手机临时插播最新消息，快的令人咋舌。直播优势不光造就了快，其不可预期性还带来了许多不曾预料的惊喜看点。譬如主持人西服扣子崩开，女嘉宾被猫袭胸等直播彩蛋。

节目独家锦囊团阵容强大。节目内容虽涉及医患关系、房地产、教育问题、娱乐八卦、社会政策等非常全面的话题，却总能拿到行业权威人事的独家爆料和点评。卓伟爆料采访小g娜过程、释道心阐释放生之道、王志安解读北京拥堵费政策、周国平评价郎咸平上海被围堵事件等等，都显示了节目独家的品牌优势。

在新媒体表现上，＃嘴角上扬女回呛网友＃、＃吾亦凡人＃、＃电钻玉米女大结局＃、＃师生恋非丑闻＃、＃你还敢用滴滴吗＃等节目相关话题讨论量30多万次，话题阅读量达1.3亿次，覆盖微博活跃用户总数的一半。

直播和独家虽然一直是《晚安朋友圈》品牌的优势所在，但在这个处处看脸的世界，只有有言、有颜、有看点才能吸引更多目光关注。而这些，《晚安朋友圈》都有。

《晚安朋友圈》并不乏品牌调性、形象标签。怀着死磕无味、认真扯淡的初心，节目力求打造有趣有梗的口播效果，为每个观众的无聊夜晚都加一剂猛料。主持人海阳在每期节目中的肩花都以植物为素材，并在节目中为网友解答植物相关问题，树立植物人的形象，增强记忆度并打造固定人物标签。作为言值担当，其优秀的口播及强悍的模仿力，形成独具一帜的脱口秀风格，得到大批粉丝拥簇。节目中的喵主播被窝作为颜值担当，走上了网红路线，掩饰不住的污力和猜欧洲杯球赛结果时的不给力竟成了萌点所在。90后吐槽团嘉宾个性反差再造看点：专业生产毒鸡汤的弱男子冉姨、有点污又有点傻白甜的直男癌钱妈、娱乐圈老司机一言不合就开rui的远哥，印证了一句话三个奇葩一台戏。

直播和独家内容的专业性加上言值、颜值、看点三足鼎立的趣味性，既有话题，又具槽点。如今，《晚安朋友圈》已成为了新一轮综艺脱口秀形式的现象级IP，它在收视破亿的蓄势后会如何待发，让我们拭目以待。

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