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《鬓边不是海棠红》国粹“IP”相互借力，经典京剧昆曲开唱

《鬓边不是海棠红》国粹“IP”相互借力，经典京剧昆曲开唱

《鬓边》开播可谓唱得“一出好戏”，首播当日爱奇艺站内热度值破7000大关，开播日五个热搜登上新浪微博热搜榜。截至北京青年报发稿前，《鬓边》共上12个热搜，其中对于演员演技的讨论成为喜爱八卦、娱乐事件的热搜榜的一股清流。演员尹正饰演的京剧名伶商细蕊的演技成为话题词

作为一部以京剧为背景的 剧 ，《鬓边不是海棠红》是如何利用京剧这个国粹 IP 的呢?随着该剧的热播，流行文化和传统文化如何相互搭台，相互借力，成为人们关注的话题。

剧中戏

经典京剧昆曲开唱

互动字幕弹幕同飞

《鬓边》开播可谓唱得 一出好戏 ，首播当日爱奇艺站内热度值破7000大关，开播日五个热搜登上新浪微博热搜榜。截至北京青年报发稿前，《鬓边》共上12个热搜，其中对于演员演技的讨论成为喜爱八卦、娱乐事件的热搜榜的一股清流。演员尹正饰演的京剧名伶商细蕊的演技成为话题词，其京剧扮相更是受到友和观众的点赞。

据悉，剧集里涉及二十多出京剧、五六处昆曲，包含了旦角八九个流派，观众除了能看到耳熟能详的《贵妃醉酒》《霸王别姬》，更有《打严嵩》《救风尘》《百花亭》《玉堂春》《长生殿》《战宛城》等戏。为了让年轻观众更好地了解国粹，爱奇艺特别准备了 《鬓边》百科 相应物料普及京剧知识。京剧对于年轻观众最难听懂的是唱词，电视剧制作方更准备了屏幕右侧的 题词器 ，画风极具中国风之美。北青报还看到年轻观众用 弹幕边追剧边聊戏 ，打开弹幕观剧有一种坐在戏园子里，台上台下互动的新感觉。

戏中人

明星苦学戏曲功法

老艺术家爱乐团亲自指导

尹正在剧中高度还原京剧旦角技艺， 云手 兰花指 台步 都很到位，就连他的 一颦一笑 都恰到好处，不会让观众跳戏。本周VIP会员更新的最新十四集，商细蕊首演《赵飞燕》时首创 玄女步伐 ，虽然有戏说的成分，但电视剧中的整体舞台呈现非凡，给观众美的感受。

能够达到这样的境界其他此类产品包括大豆泡沫坐垫，一方面是尹正个人在台下苦练，另一方面该剧制片人于正找来90岁高龄的京剧艺术家毕谷云，担任《鬓边》戏曲顾问。除了亲自指导尹正的动作，还让亲传乾旦弟子尹俊、牟元笛作为戏曲指导全程跟组。于正直言： 拍摄《鬓边》不仅得到了京剧院的助力，更得到了中国京剧界的支持! 这一切只为了弘扬国粹之美。

人上衣

定制戏服一百多套

专业绣娘手工绣制

剧中 人物的着装之精美 也成为讨论的话题，对于剧中精致细腻的 服化道 都由衷称赞。尤其演员们的服饰，不管是复古西装、华丽戏服，还是典雅旗袍、时尚洋装，都是美轮美奂、十分用心，体现了剧中民国时代的独特潮流。

据悉，《鬓边》剧组总共用了200多套戏服，其中专属定制的就有100多套，每一套服饰大都耗费数月完成，从绣花线到纹样都经过了精心琢磨，版型用料也是精挑细选。由专业绣娘一针一线绣制而成，才有了荧屏上令人爱不释手的精品效果。

在中国商飞公司新建成的总装制造中心浦东基地正式下线 《鬓边》采用了 燕京八绝 之一的京绣，让服饰更加大气华贵。商细蕊在剧中检查戏服时还提及 苏绣 。除了本土刺绣技艺，剧中人物程美心的戏服中更有印度丝绣技艺。为了呈现出该剧的 质感 ，制片人于正坦言： 花张羽伟了不少钱，更下了不少功夫! 《鬓边》剧组不仅展现了国粹，更在剧中展现了中国刺绣这样的 非遗 ，在传承中华民族传统文化上做足了文章。

戏外略

延续中国风战略

叙事为观众调整

作为《鬓边》的出品方和承制方，欢娱影视在2019年就提出了 影视中国风 的战略，其出品的电视剧《延禧攻略》《皓镧传》《凤囚凰》等，均融入了传统文化的元素，以影视化的表达吸引更多年轻人

的关注。

为了让《鬓边》的人物立得住，于正 放弃 了自己最为擅长的爽剧模式， 为了让观众更深入地走进人物，我调整了叙事模式，前八集人物交代得更加细腻、有质感。 但其中值得企业关注的是：1、工业总量中权重最大的汽车产销量增速正在不断回升；2、机械工业重点联系企业累计定货额出现回暖

如今在电视剧市场，如何在原汁原味保留几百年历史文化积淀和精华的基础上，以更适合现代人视角的方式呈现出来，一直是以国粹文化为底色的影视剧面临的一个重大考验。虽然不少电视剧中喜爱融入戏曲元素，但影视圈很少有人敢碰戏曲题材剧。资深制片人张雅直言： 带有京剧元素的电视剧有文化内涵，但真的拍一遍梨园行的大剧特别难，因为是国粹，博大精深，懂的人多，稍有不慎就容易挨骂。

北青报查阅资料发现，以戏曲为主要题材的电视剧并不多：1994年由郭宝昌导演的《大老板程长庚》、1997年开播的《大秦腔》、2001年的《天下第一丑》、2003年由康洪雷导演的《青衣》等。这几部剧在豆瓣评分均较高，梁心颐平均分在8分左右。此次《鬓边》首播开分6.9.经过一周的播出，豆瓣评分7.4.一周能让评分增长如此迅猛的电视剧不多，说明用心做好国粹剧既有市场，观众又买账。

略中策

京剧脱口秀为戏预热

衍生彩妆让 风继续吹

在内容本体之外，发挥平台生态协同效应，对内容IP进行业务联动和衍生打造，进一步扩大内容的影响力和辐射力，这在爱奇艺体系内已形成了常态化的运作。对于《鬓边》IP的打造也下足了功夫，爱奇艺邀请到了当代 女老生 的领军人物王珮瑜，打造了一档衍生综艺《瑜你台上见》，这也是中国首档京剧脱口秀节目。爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹直言： 最开始策划时，我们跟王珮瑜老师聊这个项目，她还是抱有一些疑问的，因为她不知道我们到底会不会认真地做京剧。等我们做完后，团队请王昌邑老师去看《鬓边》的样片，她看完以后就非常兴奋，特别想跟我们做这档综艺，与剧结合，将京剧文化进一步发扬光大。

与此同时，结合《鬓边》中有大量戏台妆饰这一特点，爱奇艺还围绕这部剧开发了衍生彩妆。复古类型的珠钗、耳环等饰品，也将在近期向用户推出。近两年，各大视频站一直致力于在年轻用户群中深耕传统文化题材，从剧集到综艺，为用户展现中国传统文化之美，让国风在年轻人群中一直刮。如爱奇艺去年推出《国风美少年》，用综艺展现中国优秀传统文化与流行文化碰撞;《延禧攻略》的热播，让观众对昆曲、刺绣等非遗文化产生了兴趣;《黄金瞳》高度还原文物道具风雅韵味、《宸汐缘》展现东方美学服饰及神话元素，都在用创新将传统文化底色融入现代潮流，为文娱行业输送了多个继承、创新与融合的内容范本，展现了东方文化底蕴与传统文化的价值内涵。

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