任上院线电影网络发行是疫情期间的特殊处理方式陈蓝迪梦扬达州戴梦梦方迪

院线电影络发行，是疫情期间的特殊处理方式

原因在于，电影院线发行和其他版权交易（包括线上发行）的逻辑有本质不同，是互补的关系，是B2C与B2B、线下与线上的互补。 是共同增长，而不是零和游戏。也让电影院线的消费方式短期内很难被取代。

在疫情这个变量因素下，电影发行环境发生了很大的变化，尤其是电影院线与流媒体之间的竞争关系。

受疫情影响，电影院休假，春节档电影集体撤档。 络发行成了电影出品方的优化选择。

《囧妈》做了第一个吃螃蟹的人，1月24日，《囧妈》出品方欢喜传媒终止了与院线公司的保底发行协议，继而选择与线上平台今日头条系合作，签订了不低于6.3亿的版权授权协议。

疫情影响延续到了2月的电影市场，让一些院线新片选择络平台。

甄子丹新片《肥龙过江》原定于2月14日在院线上映，由于疫情原因，选择了在爱奇艺和腾讯视频，以 付费超前点映 模式播出。

陈乔恩、吴磊新片《源 彩虹》，原定于2月7日在院线上映，选择了在移动电影院APP付费点播。

在当前环境下，影院的歇业还将继续。 原定于2月上映的近30部院线电影，是择日在影院上映，还是优先在络发行，是出品方们面临的一个选择。 但同样要协调络、院线、出品、观众各方的权益。

为此，我们访问了上述几部影片发行的直接相关方。

院线歇业，

出品方积极寻求新放映渠道

《囧妈》从院线改为线上播出引起了院线方的集体抵制。

1月24日，超过20家院线公司联合向国家电影局市场处提交了《关于提请主管部门规范电影窗口期的紧急请示》，根据原文，主要矛盾集中点有以下几点：

1、《囧妈》行为是否破坏了电影公映窗口期的规则。

《囧妈》绕开传统院线影院，临时改为络首播并且免费，意味着现行的电影公映窗口期已被击碎 会起到破坏性的带头作用3.实验时操作人员除接触调谐、调压绝缘旋钮外。

2、《囧何平妈》由院线改铝合金拉力机可适用于进行5000N之内的材料拉伸、紧缩、曲折、抗弯、剥离、刺破等实验为络发行，让影院投入打水漂。

全国影院为电影《囧妈》放映也投入相当大的费用，此次《囧妈》行为，给全国影院带来重大损失 此前，全国影院为了电影《囧妈》做了宣传，电影院是主要宣传阵地，但其收益现在由互联平台享用，这种行为不是创新，而是猫王为了维护自身而不管他人利益的失信行为。

上述两个问题，一与电影 窗口期 适用范围相关，二与双方合约内容相关。

移动电影院CEO高群耀对我们表示， 针对细节，影院帮助电影做了市场宣传，最后却让他人获利，这种情况也都是操作上的一部分，和他们具体的合约细节有关。

根据现有的信息，欢喜传媒决定终止保底发行协议，是 由于该电影不能如保底发行协议约定于2020年大年初一李碧华首映 。

同样，《肥龙过江》从院线发行改为络发行，同样是因为无法如期在国内院线上映，且承受海外盗版的压力。

《肥龙过江》出品方之一博纳影业对我们表示， 鉴于目前国内疫情发展形势严峻，原计划于2/14发行的影片《肥龙过江由于手动操作没有具体的刻度》短期内无法在国内院线上映。 影片已于1月25日在中国香港特别行政区，中国台湾、及新加坡、泰国、马来西亚等地上映，为防止受盗版影响 经过各出品方慎重考虑共同商定，决定做线上发行。

对于出品方来说，在疫情影响下，院线上映难度很大，为了减少票房损失，寻找新的放映渠道，是合理的诉求。

作为内容的拥有者，他决定用哪种方式来放映，这是他的决定。 除非有其他事先的约定、协约和法律文件的约束。

关于《囧妈》行为是否破坏了电影公映窗口期。 高群耀认为， 在美国、欧洲，没有进电影院，没有票房，就不叫电影，不能参加电影节，那叫视频内容。 所以《囧妈》的做法，在这个特定的环境下，它已经不再叫做电影内容了，直接变成了络视频，改变了它的性质，已经跟电影这个圈子无关。 所以更无从谈起电影公映窗口期。

电影线上发行：

特殊案例or常态趋势？

无论在国内还是在国际范围内，电影院线公司和流媒体之间关于 内容壁垒 的竞争一直存在。 在国内，这种竞争目前多数处于单点的状态。

过去的2019年，人们对国内视频站巨头的竞争的关注焦点仍然放在剧集、综艺节目等赛道，以及急速扩张的短视频、直播赛道，但是实际上，视频站、甚至短视频/直播赛道的公司从未放弃进入电影行业的机会。

2019年5月，爱奇艺发布 原创电影计划 ，希望与制作方、院线/影院、观众分享互联发展红利。 实现 平台通过优质影片吸引更多用户，用户为优质内容买单，平台支持电影出品方推出更多优质电影，同时获取更多优质电影。

本次，爱奇艺与《肥龙过江》出品方以很短的时间达成协议，双方以 保底+分账 的模式进行合作。

爱奇艺方面表示， 超前点映是疫情期间采取的特殊处理方式 爱奇艺和腾讯视频共同拥有《肥龙过江》的信息络传播权，院线发行权留在博纳影业，方便后续的影院放映等事宜安排。

而各家院线所担忧的分流问题，比如院线联合请示中提到的 《囧妈》绕开传统院线影院络首播的放映模式，完全无视影院与其他放映终端之间的正常壁垒，必然会对电影观众造成分流。

但我们认为无论是《囧妈》还是《肥龙过江》，线上发行是特殊时期的特殊案例，也是特殊时期唯一能与观众见面的方式。

值得注意的是，本次院线电影 络发行 中还有一部《源 彩虹》在移动电影院APP上映。

移动电影院APP于2018年5月上线，作为 国家电影智能化的五年唯一试点 ，也就是说移动电影院APP属于院线，计入国家票房统计，而不属于流媒体，与电影院线享受同样的 窗口期 的保护。

但移动电影院与传统院线影投公司之间也存在片源竞争。 过去的一年里，移动电影院上映百余部电影，其中多数是强势院线大片之外的电影，发挥 长尾效应 。 而《源 彩虹》则是在当前环境下，出品方放弃传统院线发行，优先在移动电影院上映的例子。

但由于移动电影院是 国家电影智能化的五年唯一试点 ，这种模式很难由其他公司复制推广。

在国际范围内，流媒体和电影院线之间的竞争，已经进入流媒体自制电影，并影响院线发行的阶段。

2019年，Netflix继续加大自制电影的投入，包括为阿方索 卡隆《罗马》、马丁 斯科塞斯《爱尔兰人》支出了不菲的制作费用，并通过小范围影院上映获得院线电影才有的角逐奥斯卡的资格。

《罗马》只在全世界约1000家独立影院上映，几周之后便在Netflix上线。 此举让《罗马》拥有了入围奥斯卡的资格。 但为了表示抗议，美国主要的连锁影院都拒绝上映《罗马》。

2019年，亚马逊也宣布，计划每年发行约30部电影。 其中大约10部会先引入院线上映，其余20部特供亚马逊的流媒体视频平台； 面向影院发行的影片会考虑缩短给院线的独家放映权时限，以便更快速地上传到流媒体平台点播。 同样遭遇院线的抵制。

但这种矛盾目前仅停留在流媒体自制电影的层面，多数电影制片厂仍遵循先院线后版权交易的模式。

电影产业不是零和游戏，

院线+版权交易=大盘提升

关于影院所担忧的络分流问题，业界专家认为，络平台带来的电影线上发行，对视频行业大盘的整体增长的带动作用，远远高于分流。

原因在于，电影院线发行和其他版权交易（包括线上发行）的逻辑有本质不同，是互补的关系，是B2C与B2B、线下与线上的互补。 是共同增长，而不是零和游戏。

电影院线发行属于B2C零售模式，由出品方和院线对票房进行分账。 票房在某种程度上有很强烈的赌博的性质，来刺激制片方的风险投资、冒险行为。

而电影版权交易（电视、点播、络等）目前多数属于B2B模式， 属于一锤子买卖 。 即便线上发行也在尝试采用B2C点击分成模式（如《肥龙过江》爱奇艺超前点映），但再加上电影院线的线下场景、观影体验的特殊性，也让电影院线的消费方式短期内很难被取代。

所以二者互补可以帮助出品方利益最大化，而不是互相替代、分流的关系。

从视频行业整体上看，目前人们对于各类视频内容的需求呈现爆炸式增长，反而会刺激电影消费者增加。

数据显示，过去三年间，视频、短视频的用户数逐年增长，而电影票房也在逐年增长，而不是减少。

电影不会因为媒体形式的增加而消失，电视、录像带出现的时候，电影院没有死，视频站、短视频站的出现，电影院也没有死。

所以当疫情结束，线下消费回归正常，影院对于电影发行和消费仍然有不可替叶一茜代性。

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